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Netflix的系统架构代表了一种罕见的竞争优势

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Netflix (NFLX) 是唯一一个建立内容交付网络基础设施的主流流媒体吗. Netflix has 投资了大约10亿美元 在过去的十年里,一个曾经的秘密项目叫做 Open Connect 事实证明,这将为该公司的资产负债表提供长期战略价值. 

什么是内容交付网络?

In short, 内容分发网络(cdn) 是驱动所有流媒体电视服务的魔力吗. 了解对cdn的需求, 让我们从数据穿越距离需要时间这一基本概念开始. 即使有光纤的速度, 数据完成洛杉矶和伦敦之间的往返仍然需要大约100毫秒. Now, 想象一下这样一个场景:伦敦的数千名用户试图同时流式传输同一部电影,而该电影存储在洛杉矶的一台服务器上. 在这种情况下,内容交付的延迟将相当大.

虽然数据的传输速度是有物理限制的, 有一个解决方案:我们可以定位内容 在边缘——更接近最终用户. 与房地产行业类似,cdn与位置有关. 通过在地理上分散在世界各地的服务器网络上分发内容, 内容交付中的延迟被显著地最小化.

它是这样运作的:流媒体平台将其内容交付给CDN提供商托管. 然后,这些CDN提供商在位于不同国家和不同互联网服务提供商(ISP)网络的服务器集合中复制内容.

大多数流媒体服务缺乏自己的内部交付基础设施和, instead, 依赖第三方内容交付网络. 像迪士尼这样的老牌流媒体平台, (HBO) Max, 而其他公司则面临着容纳不断增长的用户群的挑战, 他们通过与Akamai等外部CDN提供商合作来实现这一目标, Lumen, Edgio, AWS CloudFront, 快速分发他们的视频内容.

然而,Netflix因其独特的方法而脱颖而出. Unlike its peers, Netflix已经投入了大量资金来建立自己的CDN, 由超过17个,000台服务器战略性地分布在158个国家. 该网络的独特设计使内容更接近最终用户, 确保高效的内容交付. 近十年来,Netflix一直在悄悄地向其名为Open Connect的CDN基础设施投入大量资金,现在已经准备好收获回报了.

建立自定义CDN的经济效益

对于大多数主流流媒体平台来说,cdn代表着与技术相关的最大可变运营成本. 第三方cdn根据带宽消耗(以TB为单位)对流收费。. Thus, 这些运营费用随着用户的增长而增长,通常被纳入平均每用户利润经济学. 

由于电视制造商对提高图像视频质量永无止境的渴望,这些运营成本正在不断膨胀. 大多数主流主播都有 从全高清(1080p)到4K (2160p) 在过去的几年里. 提供更高分辨率的负担落在每个流媒体的CDN基础设施上,毫无疑问,消费者对8K的需求即将到来,因为流媒体面临着跟上百思买(Best Buy)新电视货架的压力. 

逮老鼠的电子产品

逮老鼠的电子产品, Chart Source

Netflix吹捧Open Connect是其维持高质量流媒体体验和留住用户战略的重要组成部分. 拥有(而不是租用)其基础设施可以保护Netflix与外部cdn达成的基于流媒体消费的协议,从而保护Netflix免受不断膨胀的可变技术成本的影响,并促进其用户群的全球扩张. 

Open Connect是传统流媒体难以赶上Netflix营业利润率的众多原因之一, 目前这个数字是17.5%, with roughly 2.38亿全球用户.

Netflix Macrotrends

NETFLIX MacroTrends

为了比较, Disney+的营业利润率为5%, 与约 1.46亿全球用户

Disney_, Macrotrends

迪斯尼+ Macrotrends

Netflix的运营利润率优势有很多因素, 但重要的是要明白,竞争对手在复制Netflix与开放连接基础设施相关的效率方面面临着一个重大障碍.

cdn在用户保持中的作用

Reliability, 优质CDN的基石, 流媒体平台的主要关注点是否与降低流失率直接相关. 当我们中的许多人启动我们喜欢的流媒体平台时,我们经常遇到令人沮丧的问题. 这些问题包括缓冲、无响应的控制,甚至是完全的服务中断. 虽然这些问题远非理想, 它们已被广泛接受为从传统有线电视过渡时偶尔出现的缺点.

For instance, 由于巨大的需求,迪士尼+在第一天就经历了崩溃, 当需求激增时,它再次陷入困境 WandaVision. HBO Max的应用程序存在很多根本性问题,甚至其领导层都公开承认其不合格状态.

该行业多年来一直在追逐Netflix的流失率, 其独特的系统架构是没有竞争对手能够赶上的主要原因.

天线2021年第一季度增长报告

A2021年第一季度增长报告

尽管这个行业陷入困境, Netflix上的服务中断很少,而且这家流媒体服务已经赢得了可靠的声誉. Netflix可以做到这一点,因为它的Open Connect基础设施是该服务的专属, 不像第三方cdn迎合马蜂窝客户. 

长期竞争优势

Netflix的方法和基础设施使其在竞争激烈的流媒体行业中脱颖而出, 让其他玩家难以复制. 在其成长时期, Netflix很有远见,在十年内投入了超过10亿美元的资本支出,建立了一个CDN基础设施,可以与b谷歌/YouTube的地理足迹相媲美.

流媒体行业以增长为导向的投资全盛时期已经结束, 传统的流媒体很难筹集资本支出和时间投资来推出一个内部CDN,以取代像Akamai这样的外部服务。AKAM). Furthermore, 这种规模的迁移可能会导致短期内可靠性的降低,这可能会增加已经建立了大量用户的竞争对手的流失率. 对于面临季度订户预测压力的公开市场流媒体来说,上述所有这些都是一项艰难的任务. 

近十年前就预见到这条具有竞争力的护城河,这应该被证明是Netflix的价值支柱和资产负债表的长期竞争优势. Netflix的“构建”而非“购买”方式是竞争对手继续追逐这家流媒体巨头成功指标的主要原因, 包括其一流的营业利润率和流失率. 

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