Beer, Betting, and Streaming, Oh My! A Super Bowl Advertising Analysis
Super Bowl ads, while a relatively small sample, 是整体广告需求趋势的良好指标吗. In a review of the last three years, 趋势很明显:加密货币和与新冠病毒相关的一些类别的公益广告正在减弱, 大部分被体育博彩和流媒体等新类别所取代, 在QSR和啤酒等老牌品类中，竞争更加激烈.
What’s Out: Crypto & COVID
Since 2021, 与COVID-19有关的广告稳步下降, 周日晚上没有出现与COVID-19相关的广告. 2021年，我们追踪了五家广告商与COVID-19相关的广告. 这些广告主要宣传他们的业务如何在大流行期间仍在运营. For example, this Alaska Airlines ad 描述了他们航班上的安全程序， this ad 在当地市场，赌场突出了他们的空气过滤，并以戴口罩的顾客和工作人员为特色. 2022年，与COVID相关的广告将主题转移到宣传疫苗上. 密歇根卫生部买下了 two airings 俄勒冈州卫生部买下了 three airings about COVID prevention and vaccines.
在2022年超级碗上抢尽风头之后, 加密货币公司在今年的广播中保持沉默. Coinbase’s floating QR code ad 是去年最大的广告之一吗 resulted in their website crashing. The four companies—FTX, Coinbase, Crypto.com, and eToro—去年播出的广告在2023年超级碗期间没有出现. 然而，在正常的广播时间里，他们仍然会安静地出现，比如 this ad from eToro 关于他们的加密交易应用的社交功能. Compared to their 2022 Super Bowl ad, it is a lot lower quality. 另一家大型加密公司FTX申请破产，并卷入了欺诈丑闻.
What’s In: Betting & Streaming
Sports Betting
体育博彩广告在超级碗上的表现呈指数级增长, 这与它在过去几年席卷市场的方式一致. 虽然许多超级碗广告是全国性的，在全国的每一块屏幕上都能看到, 由于各州的具体限制，体育博彩公司的目标是在播放广告的地方做到具体. 但是，随着体育博彩在越来越多的地方变得合法，广告也明显增加了.
FanDuel主办了2023年最受欢迎的广告之一，名为 “Kick of Destiny” 和Rob Gronkowski一起，球迷们也可以在那里下注比赛结果. Fox aired ads about their Fox Bet App该节目在192个市场播出，包括一些体育博彩还不合法的地方. 其他在2023年播放广告的博彩公司——BetMGM、DraftKings、 & Fanduel也将他们的广告推向全国, 因此，它们的播出次数似乎低于Fox Bet App，但受众规模相似.
Streaming
在过去的三届超级碗中, 广告商已经开始在快速增长和竞争激烈的流媒体平台市场中占据一席之地. 从2021年到2022年，独立播出广告流媒体平台总数增加. 2021年，共有13个关于流媒体平台的独特报道，2022年有22个. 在2023年，我们看到流媒体平台的广告减少了，但广告仍然引人注目. Tubi 他们在超级碗的首映式上做了一个备受关注的广告，让它看起来像是你的T.V. 将应用程序切换到Tubi应用程序以及观众被扔到一个 rabbit hole of T.V. shows.
每届超级碗之间的一个共同趋势是，主办网络会比其他网络更多地宣传自己的流媒体平台. 当哥伦比亚广播公司在2021年主办超级碗时，派拉蒙+有9个独特的播出，包括 this one 《百家乐软件app最新版下载》中受欢迎的CBS网络角色. 当NBC在2022年主持时，孔雀有12次独特的播出，其中之一是 this ad 突出了孔雀公司2022年的新节目. 而福克斯还没有推出自己的流媒体平台, 他们加大了对新电视节目的宣传力度, such as Animal Control and Next Level Chef, as well as their broadcast of the Daytona 500. FOX Nation, 他们的流媒体平台在大赛期间也有3个不同的广告播放. 2022年超级碗中各种各样的流媒体平台广告商凸显了流媒体市场更加拥挤的发展. 我们在2022年追踪了9个不同流媒体平台广告商的独特播放量, and in 2023 that number was five. There were ads from Fox Nation, Netflix, Tubi, Peacock, and Paramount Plus.
Endemic: QSR & Beer
QSRs
快餐公司在广告上有一种独特的分裂. 麦当劳、塔可钟、温蒂汉堡和必胜客都一直在超级碗上播放广告. 通过过滤掉全国播出的超级碗广告, 当地播出的超级碗广告的地区差异变得明显. Bojangles, Jack In The Box, 和Whataburger都曾在比赛期间在当地市场做过广告. 今年NFL比赛期间的一大广告主题就是汉堡王的广告活动. Their “Whopper” 《百家乐app下载》整个赛季都在全国播放，但他们用 their Super Bowl-themed jingle that the impact had already been made. 汉堡王在超级碗期间没有播放广告. 事实上，麦当劳是唯一一个露面的快餐广告商， their ad Cardi B在开球前播出，当时收视率下降.
Beer
安海斯-布希公司和美国国家橄榄球联盟终止了超级碗期间啤酒广告的排他性协议，这是今年超级碗广告的一个新发展. Because of this, 前几天晚上，我们看到非安海斯-布希啤酒广告自1989年以来首次在全国播出. 这一次，有康胜啤酒、米勒啤酒、 Samuel Adams蓝月亮和无酒精喜力啤酒. However, despite their exclusive deal ending, 安海斯布希品牌的啤酒仍然做了大量的广告，包括 Bud Light, Michelob Ultra, Busch Light, and Budweiser但没有经典的克莱兹代尔马和拉布拉多小狗.
[编者注:这是来自 AdImpact. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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