揭穿关于广播电视广告和市场购买的7大神话
广播电视一直被认为是建立品牌知名度的最有效的媒介, 但它也是出了名的难买, 通常被认为是大品牌大预算的专利. 但现实情况是，品牌知名度推动销售, 新的市场技术使得购买广播电视比以往任何时候都更容易. 无论是刚接触电视广告的小品牌，还是长期在电视上投放广告的大品牌，都发现电视广告的易用性和全国覆盖范围极具吸引力，而且效果显著.
然而，围绕广播电视和市场购买的神话仍然存在. 但相信这种神话的营销人员低估了两者的力量和有效性.
- 神话: 电视可能有助于品牌推广，但它并不能推动销售.
现实: 虽然广播电视确实是唯一有资格大规模提高品牌知名度和认知度的, 这种品牌认知度对于激发消费者的信任至关重要，而消费者正准备做出购买决定. 事实上，电视广告可以改善 在线参与度提高了11倍，增加品牌 搜索量增加160%, 将购买意向提升15%.
- 神话: 电视广告花费太多.
现实: 当权衡规模和影响电视广告提供, 与可以实现的投资回报率(ROI)相对, 电视比你想象的要便宜得多. 事实上，一个电视广告活动可以达到超过 96%的美国家庭 并达到 300 - 500%的投资回报率.
- 神话: 电视很难衡量.
现实: 这在过去可能是真的, 但是对电视广告的测量比以往任何时候都更加全面和准确. 不仅是印象和现场直播时间的测量接近实时, 但也有可用的工具来衡量归因. 营销人员现在可以把电视广告和消费者行为联系起来, 从在线搜索和转换到店内销售.
- 神话: 数字广告更便宜，效果也足够好.
现实: 数字广告对于转化准备购买的消费者很有帮助，但通过数字渠道进行品牌推广效率很低. 认为数码产品更实惠的看法只是一种看法. 考虑到实现规模的成本和难度, “便宜”的错觉已被抛到脑后. 只有电视广告提供了一种有效的、负担得起的方法，才能达到提高品牌知名度和销售额所需的范围和规模. 不像数码, 包括联网电视, 广播电视广告没有欺诈行为, 这样你就可以确保每个印象都是真实的，你得到的正是你所付出的.
- 神话: 在全国做广告, 你必须买网络电视, 这需要巨额预算和提前购买.
现实: 不再....... 通过整合来自数十个指定市场区域(dma)的数千家美国电视台的广告库存，自动化市场可以轻松访问广播电视的全国观众。. 营销人员可以在一个电台购买广告位，也可以在1000个(或更多)电台购买广告位，包括近空中的广告位. 如今，只有预先投入大量预算的大品牌才能参与并购买全国性的广告活动，这已不再是事实.
- 神话: “市场”只是“程序化”的委婉说法，意思是低质量、剩余库存.
现实: 很多人把“市场”和“程序化”混在一起使用, 长期以来，程序化一直与通过RTB(实时竞价)或“竞底”出售剩余库存联系在一起。, 取决于你的观点). 但是新一代的市场平台并不是RTB平台, 相反，它们是大规模自动化直接交易的平台. 如果你只看到剩余库存，那你就找错市场了. 新的市场提供优质库存, 在高质量的节目中有空位, 包括黄金时段的热门节目和重大体育赛事.
- 神话: 电视太难买了.
现实: 再一次，现在不是了. 广播电视的买方市场平台使交易过程自动化, 大大减少了购买电视广告所需的时间和精力. 有了自动化市场，购买电视广告就像购买数字广告一样简单.
传统的电视广告购买一直严重依赖于与电视台或网络的现有关系, 需要大量的手工操作, 来回通信, 主要是通过电话和电子邮件. 这一过程可能需要多达30个步骤，以及数周甚至数月的谈判才能完成交易, 从最初的求助请求到第一个广告位的播出, 按时交货, 发票, 和付款.
有了自动化市场，营销人员不再需要从“有什么可用”开始?”而不是, 他们可以这样开始:我想为1000次展示支付多少钱(CPM目标), 这是我的最大预算, 这就是我想要接触的观众, 在这些市场中. 然后，市场利用自动化将营销人员的标准与可用的电视库存相匹配. 一个好的市场甚至会自动优化飞行中的活动，并包括所有的位置, 在所有电台, 在一张发票上.
电视广告是非常有效的——这就是为什么广告商继续这样做 花费超过200亿美元 每年只在广播电视上播放. 有了市场技术, 广播电视广告比以往任何时候都更容易获得和购买. 聪明的营销人员正在寻找适合他们预算和达到活动目标的电视广告选择, 允许他们与特定市场或全国范围内的目标受众建立联系，以建立品牌知名度并推动收入.
布莱恩Thoman -董事总经理，WideOrbit市场
布莱恩加入 WideOrbit 2007年成为软件工程师, 逐步晋升为技术产品经理, 高级工程总监, 副总裁编程, 最近, 他是WideOrbit市场的常务董事, 包括ZingX™, 唯一的买方平台，使用WideOrbit的优质卖方交易所，直接访问广播电视台的库存, 我们的市场. 2012年，Brian领导的团队构建并推出了WideOrbit的第一个在线媒体买卖平台, 从那时起，我们的市场平台就一直是他的热情所在.
[编者注:这是一篇来自WideOrbit的文章. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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