情境定位:电视广告的下一阶段行动
现代电视广告正处于成长期. 随着从广播和有线电视转向AVOD和fast的新世界, 广告商也面临着同样新的挑战. 所有的mvpd都在与不断变化的观众习惯竞争, 高生产, 复杂的市场, 杂乱的数据报告, 以及对用户隐私更严格的限制. 一个罕见的策略，可以帮助导航以上所有的是上下文定位.
上下文定位采用不同的方式向受众提供广告. 而不是依赖于个人行为、人口统计或“兴趣”数据的数字货币,上下文定位将广告放置在与观看的实际视频内容一致的位置. (想想:广告 动漫展上 在《百家乐app下载》重播时播放.)
更多的用户隐私，与常识性定位
上下文定位提供了一种罕见的结合，既能吸引广告商，也能吸引观众. 因为它与内容挂钩, 而不是用户级别的数据, 它不会利用用户信息或“跟踪”他们在平台内消费内容之外的活动, 在现代媒体环境中，哪一种方法是非侵入性的. 站在广告主这一边, 它还提供了品牌安全性和固有的内容一致性, 同时也更有可能获得接受的听众.
电视广告，专为电视制作
在某些方面, 通过模仿数字技术来与数字技术竞争的追求已经导致了比电视广告需要的更多的混乱. 考虑使用个人层面的数据进行目标定位. 在一个(很快就会过时的)cookie和标识符的世界里，这是有意义的，它们可以精确定位我的个人浏览活动和点击. 然而，我的电视屏幕是由我的丈夫，我的侄子，我的狗保姆，和我过夜的客人. 这是一个家庭级娱乐设备，具有家庭级活动. 关于如何解决这个问题，人们已经花了很多笔墨，但还没有提出明确的解决方案. 作为另一种选择，上下文定位似乎直截了当.
更重要的是，上下文定位有另一种无形的一致性 自然 的电视. 我们的电视天生就是讲故事的工具, 我们对它们的体验比数字显示器或 谷歌 搜索. 这使得电视广告成为一项强有力的长期战略, 谁在培养品牌信任和回忆方面的独特优势是数字渠道无法轻易复制的. (我们听到 令人作呕 众所周知，电视广告歌会让我们念念不忘好几年，而我们只看了三秒钟的广告 脸谱网 在一半的时间内就被遗忘了吗.)情境广告利用了这一优势，使整个观看体验更具凝聚力, 为观众提供相关和有影响力的体验.
付诸实践
像大多数事情一样，“上下文”概念的简单性掩盖了执行的复杂性. 上下文定位依赖于将视频内容与广告内容对齐. 一个人用什么信号来进行对齐? 类型标签是如此广泛，以至于在这个级别的编码中没有功能, 而内容往往会模糊界限 权力的游戏 幻想? 戏剧? 浪漫? 政治惊悚片?)
这一次，当前的环境给电视界带来了好运. 最近人工智能和技术的进步使复杂的上下文广告的技术要求成为现实. 计算机视觉模型可以在几秒钟内实现对图像和视频的分析和分类, 允许有效的品牌安全措施和相关的广告投放. 利用这种能力来分享更多关于广告内容的信息，将鼓励广告商增加OTT/CTV的支出, 这对视频出版商和流媒体服务来说都是双赢的.
简而言之, 媒体提供商应该考虑放弃复制数字业务的做法, 并通过上下文定位来接受电视的独特角色和用途. 因为它有可能规避隐私问题, 提供品牌安全性和简单性, 利用电视的情感力量, 在接下来的几年里，上下文广告是一个很有前途的竞争者.
Asrah穆罕默德 你是Waymark的市场经理吗, 革命性的视频创作平台，使媒体卖家能够在几分钟内制作出令人惊叹的广告. 她着迷于探索新技术如何解决最紧迫的媒体问题.
[编者注:这是来自 Waymark. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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