2023年6月14日
By 安德烈Kazakov 需求部副总裁，苹果公司
博客

CTV光环效应:跨平台绩效营销的革命性影响

在短短几年内, 互联电视(CTV)和OTT媒体应用程序(OTT)已经将电视从一个简单的设备转变为一个性能营销引擎. But the platform isn’t just changing the face of TV; it’s creating a halo effect that boosts outcomes for all kinds of advertising.

业界领先的营销人员正在利用CTV的光环效应，扩大在付费搜索等渠道的现有努力, 社会, 以及线性电视——甚至可以重振表现不佳的竞选活动. 巧妙定位的移动设备广告与CTV内容相结合也能带来更好的结果, 进一步强化央视广告的整体影响力.

为什么CTV光环效应是一个重要的概念?

CTV和OTT的受欢迎程度一直在上升, 特别是自2019冠状病毒病大流行开始以来, 越来越多的消费者转向联网电视设备和OTT应用程序进行媒体消费, 娱乐和放松.

考虑以下情况:2022年， 92%的美国家庭是通过央视广告联系到的吗, 仅Z世代和千禧一代的CTV用户数量就超过1.1亿. 不仅如此, 与传统电视广告和手机广告相比，越来越多的营销专业人士开始意识到CTV广告的独特优势.

同时, 2023年，我们上网和使用移动设备的时间比以往任何时候都多, 移动设备的平均使用量增加到大约每天5小时. 经常, 我们甚至拿着移动设备在电视上看电影或节目, 或者至少在附近. 越来越多地, 似乎保持清醒就是以一种或另一种形式连接和消费媒体.

这意味着跨平台活动的机会增加了接触和吸引用户的可能性. 一旦订婚, 有多种途径可以引导消费者通过转换渠道，并进一步实现有价值的转换事件.

它是如何工作的??

CTV有很多组合, OTT和移动广告可能会为绩效营销人员带来积极的结果，他们希望最大化自己的投资力量，并看到明确的KPI收益. 这里有几个例子来说明:

例子1:CTV广告推动移动端转化率

假设一个用户一边在CTV上看节目，一边在移动设备上使用应用程序. 一个针对用户和观众的CTV广告可以在节目的休息时间或剧集之间播放. 如果用户在两个设备上登录了相同的应用程序和WiFi网络, 用户可以看到同一产品的广告, 移动设备上的品牌或服务.

这个过程也可以反向运作:用户可以在他们的移动设备上看到针对性很强的广告, 然后在他们的中央电视台看到相关广告.

这是推动更有价值的转化和回头客的好策略, 众所周知，反复接触广告会增加转化率, 特别是如果广告是相关的，用户是参与其中的.

例2:CTV营销放大了现有的渠道和活动

光环效应还可以帮助信号增强在付费搜索等渠道的现有努力, 社交电视和线性电视, 并为表现不佳的竞选活动注入新的活力.

例如, 在购物应用程序或搜索引擎的付费搜索框中，从CTV展开的广告活动可以帮助鼓励有价值的转化，比如完成购物车或收藏商品的购买.

将类似的定向社交广告和线性电视广告考虑在内的活动可以提高品牌知名度, 用户粘性和用户行为导致购买的可能性, 注册或其他有价值的转化有助于强大的用户获取(UA)和广告支出回报(ROAS)。.

例子3:特定平台的优势能够推动独特的活动类型和阶段

无处不在的二维码, 文本促销代码和“了解更多”链接是利用CTV光环效应的另一个很好的例子, 以及如何使用它来扩大单个活动产生的潜在转化事件的范围.

CTV广告可能会显示一个QR码，用户可以使用他们的移动设备访问, 使用户能够在电视上播放节目或电影时不间断地阅读产品广告.

交替, 移动设备可以显示折扣广告, 优惠券或其他福利, 而同一品牌的CTV广告则提供了一个额外的提醒，提醒人们利用这种好处——如果两个广告都利用区域定位来展示他们所服务的地区的当地福利，那就更好了.

CTV广告的未来

有很多方法可以从央视的光环效应中获益, 但关键的收获是一样的:CTV是一个无价的百家乐软件，为绩效营销人员提供了一系列的智能, 整体解决方案远比各部分的总和强大.

通过整合CTV和实施平衡的活动策略，协调利用多个平台的能力和潜力, 你可以有效地将消费者的电视屏幕转变为业绩营销的强大工具. 这种方法将帮助您实现您的UA和ROAS目标.

生物:

安德烈·卡扎科夫是该公司负责需求的副总裁 AppLovin，领先的营销平台. AppLovin以市场领先的技术加速业务增长. 安德烈领导的团队负责非游戏广告客户的增长, 包括直接广告客户, 机构, 需求方平台(dsp)和网络合作伙伴. 他的团队目前专注于帮助不同垂直领域的应用通过AppLovin获得大量合适的用户 AppDiscovery, 一个领先的用户获取解决方案，使经验丰富的营销人员能够通过基于性能的移动和CTV活动来推动更好的结果. 完全管理的端到端活动管理服务, 使开发者能够大规模地找到合适的用户，从而实现ROAS目标，释放手机应用的增长潜力.

安德烈在公司于2021年收购Adjust时加入AppLovin，在那里他担任多个领导职务，并担任Adjust的首席运营官和总裁, 现任主席. 他是Acquired的联合创始人.io是一个数据聚合平台，于2018年被Adjust收购. 在此之前，Andrey共同创立了AppScotch，该公司是广告情报领域的先驱，后来被App Annie收购.

[编者注:这是一篇来自AppLovin的文章. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]