2023年9月5日
By 泰勒Nesler 副主编
捷径

线性广播会在两年内消亡吗?

网飞公司该公司联合创始人里德•黑斯廷斯(Reed 黑斯廷斯)曾臭名昭著地(甚至可能是反复地)宣称，线性广播将在两年内夭折. 一个由媒体行业流媒体专家组成的小组如何回应这一说法? Rob Dillon，数字产品主管，直箭新闻Eric Bergner, Manatt Digital and Technology Transactions合伙人，本案中陷入美国马纳特、费尔普斯 & 菲利普斯Michael Nagle，流媒体总经理甘尼特/《百家乐软件》Johan Bolin，媒体首席商务官 & 广播, 敏捷的内容高级生产技术高级总监科里·史密斯， CBS体育数字频道, 派拉蒙在这段视频中，我们对黑斯廷斯有争议的说法进行了辩论流媒体连接2023 面板.

Dillon说, “几年前我看到(黑斯廷斯)这么说, 几周前，它又上了新闻. 有人认为线性会很快消失吗?”

伯格纳回答说, “我猜这背后的想法是沃尔特·克朗凯特那一代, 在那里，美国人坐在一起，观看同一个网络，从单一来源获取新闻, 正在消亡.“然而, 他强调，他并不认为这意味着线性广播无法适应，濒临灭绝. “我不同意这种说法，因为新一代的人更懂技术, 他们想要定制，想要找到他们特定的人. 他们可以在数字驱动的线性平台上分享观看体验. 这些渠道可以是高度专业化的，有目标受众，而且成本低廉. 如果你有一个图书馆，这些是广告收益分割或库存分割交易. 内容所有者和发行商的准入门槛非常低, 这些不会消失的. 我看到它们成倍增长.”

内格尔对黑斯廷斯的说法的夸张性质进行了评论，并认为目前的线性广播流媒体情况有更多的细微差别. “他比我聪明多了, 但我认为这是他在过去五到十年里做出的预言的五周年纪念日,内格尔说. “我认为更有可能发生的是，在未来两年内，线性将会消失, 还是说网飞公司会在未来两年内推出一个快速平台? 所以我不认为会有什么结果. 我们都有过这样的经历:周日晚上坐在沙发上浏览jpeg文件, 在清晨, 你可能会发现许多浏览过那些jpeg却没有找到任何可看的东西的人的遗骨. 这不是一种向后倾斜的体验. 我不认为线性会有什么进展，我们对Mr. 黑斯廷斯.”

博林认为，“线性”并不是一个简单的术语，因为它可以指很多东西. 他也认为，大多数观众消费单一广播的模式正在结束，但现在应该更多元化地观看线性广播. 他表示:“我们需要开始把线性作为一种展示形式，而不是一种策展形式。. “如果你使用线性作为演示格式, 但你在这背后使用了更个性化的管理, 我认为还有线性的空间, 即使是百分比, 我认为它会下降. 但在某些场合和情况下，你想要获得那种体验，线性是一种很好的呈现方式. 但我想也许当里德·黑斯廷斯(Reed 黑斯廷斯)说那些话的时候, 他更多地指的是你在今天的传统广播分发平台上看到的传统线性，而不是体验.”

科里·史密斯也同意线性不会消失，而且由于消费者的原因，这个过程会很慢, 在一般情况下, 能不能慢一点适应新技术. “我认为，无线(OTA)和线性网络都需要整整一代人的时间才能消失，因为有很多人不懂技术，也不想成为技术专家, 你必须尽可能长时间地留住这些用户,他说. “所以，我们打开电灯开关，总有一天一切都会被关掉的想法是naïve. (我认为)这种线性模式在未来十年的任何时候都不会消亡. 我真的觉得那些想去数字平台的人会去流媒体，因为那是他们想要消费媒体的地方. 这一市场将继续增长. 传统[广播]的衰落将继续下去, 但它需要很长时间才能消失.”

史密斯说，新的动态互动形式也将不可避免地改变媒体的消费方式，并进一步侵蚀传统的线性广播. 他说:“我们已经在第二屏幕体验上进行了十多年的实验. “我们试着在 Xbox. 亚马逊的试着去做. 即使是蓝光光盘也在尝试提供一种第二屏幕的体验，当你在看主要电影放映时，你可以在屏幕上回顾演员之类的东西. 我认为这是一个很成功的实验，可以弄清楚用户行为, 现在，我们正试图把其中的一些科学运用到我们管理数字宇宙的过程中.”

在下一篇文章中了解有关流媒体行业主题的更多信息 流媒体连接将于2023年11月实现.