在在线视频领域，品牌花钱获得的不仅仅是广告

品牌介入多少才算过度?

为在线观看而制作的优质视频通常是有品牌的, 这意味着赞助商或品牌参与了它的创作. 品牌超越赞助. 赞助节目在内容周围放置静态或视频广告. 品牌视频, 另一方面, 产品是否集成到内容中, 这些品牌可能已经控制了内容的方向.

自从我多年前就知道了这个事实, 我一直对它感到不安, 似乎品牌信息会玷污在线视频的纯洁性. 为什么我更关心网络视频的道德规范，而不是真正制作网络视频的人，这对我来说是个谜. 毫无疑问，每颗星星上 YouTube 想要一些品牌交易吗.

随着在线视频系列逐渐进入主流意识, 我决定调查一下品牌推广的形式. 品牌是在制作长广告，伪装成娱乐吗, 还是营销人员使用了更轻松的手法?

雅虎!优秀系列 燃烧的爱 是由品牌参与创造的吗. 根据雅虎总裁安娜·罗伯逊的说法! 工作室, 营销公司PHD为其客户购买了该剧第二季和第三季的独家版权, 包括Tums Freshers和Breathe Right贴片. 大多数时候，这些产品只是简单地放在床头柜上. 在一集里, 剧中的笨蛋马克·奥兰多(肯·马里诺饰演)想要用“正确呼吸”胶带，但没能成功，后来他意识到自己必须把衬垫拿掉. 这对我来说是一个启示，在合适的人手中，品牌的参与可以提升一个系列. 这个场景很有趣，品牌的参与使整个系列成为可能.

其他雅虎! 品牌参与的节目包括时尚和美容系列线程该公司推荐了宝洁(Procter) & 赌博产品，音乐系列 Ram的国家其中包括克莱斯勒公羊(Chrysler Ram)卡车.

美国在线在品牌参与方面也处于领先地位，这可以采取多种形式. HuffPost Live的创始赞助商之一, 威瑞森, 想要支持创新科技内容. 美国在线为威瑞森创建了一个叫做 科技改变游戏规则 每周有几次. 美国在线系列 GMC商业秘密 完全是为了满足GMC的营销需求而创建的. 美国在线与GMC坐下来讨论，了解到GMC想要抢占自己动手的先机. 该剧的每一集都有一辆GMC卡车，但省略了GMC的任何商业信息.

“对于品牌娱乐来说，一个标准并不适用于所有人,凯伦·卡恩说, 美国在线原创视频的总经理. “根据节目和品牌的不同，执行看起来非常非常不同.”

虽然在非小说类剧集中加入品牌似乎更容易, 美国在线也很乐意让他们参与到有剧本的节目中. 好事达保险公司喜欢这个系列 小女人大车 并且想要参与其中，美国在线在第二季中加入了一个保险销售人员的角色. 虽然这听起来有点多，但卡恩表示，这是经过精心设计的.

“当一个品牌找到我们, 我们总是在心里想，‘品牌想做什么，这会不会以任何方式影响内容，从而使用户不看它?“如果答案是肯定的，那么我们就回到绘图板上，来到一个有机和附加的品牌整合的地方。,卡恩说.

最后, 我不得不得出结论，品牌在线视频并不像我想象的那样让我恼火. 目前来看, 品牌参与度低, 而且它比广播电视或电影中的植入广告更诚实. 如果真的到了把电视剧变成商业广告的地步, 我想我不需要抗议. 相反，我认为以善变著称的在线视频观众会成群结队地点击离开.

本文发表于2013年8月/ 9月号 流媒体杂志 正如“在在线视频中，品牌花钱获得的不仅仅是广告."