评论:电视模式的转变

本文首次发表于…的四、五月号 流媒体 杂志. 点击 在这里 免费订阅.

“电视已经死了。!”“互联网将改变一切!”“人们想在两英寸的屏幕上看电影!“广告被打破了。! “谷歌是我们的救星!“YouTube是我们的末日。!“内容为王。!“这是你最近在娱乐行业贸易展上听到的那种荒谬和反刍的垃圾. 事实是，目前还没有人知道任何事情, 如果有人声称有线索, 他们可能在说谎. 这些刺耳的声音听起来有点像本世纪初那些试图颠覆古老商业智慧、利用互联网让我们陷入“泡沫1”的恐惧传播者.0."

如果你问我, 电视很美, 互联网是惊人的, 人们只是想要娱乐, 谷歌对我们这个行业来说是一个巨大的打击, YouTube是进一步降低工作效率的好方法, 内容必须是“好的”,虽然内容才是王道, 在新世界, 民主占上风，信息才是真正的力量. 但这只是一种观点.

然而，有几个事实:
-消费者正在快速变化，并同时使用“旧”和“新”媒体平台.
——“老”媒体公司难以在新平台上复制电视的成功.
-“新”媒体公司具有颠覆性，但很少能在大联盟中发挥作用.

鉴于这些事实, 我们可以得出一个结论，为什么大型媒体经济学没有反映消费者的行为. 退后一步, 我们可以看到媒体生态系统, 包括消费者行为, 以一种整体的方式，我们可以试着理解媒体行业是如何对行为的变化做出反应的. 如果我们都深吸一口气，仔细看看到底发生了什么, 我们可能会让掌权者做出一些明智的决策，这样我们就可以避免预言中的“泡沫2”.0."

气候变化
有一件事是肯定的，那就是你收集的小玩意和你父亲收集的不一样. 甚至你父亲的小玩意收藏也不是你父亲的小玩意收藏. 很多婴儿潮一代——甚至更老的人——都有平板高清电视, 三播业务(电视, 宽带, IP语音, 无线网络覆盖, 笔记本电脑, DVD播放器, 家庭影院设备, 数码相机, ipod, 手机, 和掌上电脑. 这种趋势在各代人之间变得越来越普遍:年轻的消费者天生就是跨平台的, 老年消费者正在迅速适应多平台的生活方式, 而我们中间的人正在推动整个转变.

一代人之前，媒体格局相当简单和线性. 消费者有电视，录像机，也许还有有线电视. 这些消费者要么观看免费广播电视，要么付费收看有线电视或卫星电视服务. 广告商通过电视节目接触消费者. 程序员是广播网络和一些小众的有线电视频道.

快进四分之一个世纪，你就有了一个完全不同的媒体布局. 消费者在多个平台的多个设备上投入了大量的时间和金钱. 这些消费者可能拥有巨大的家庭影院设备, 高度连接的个人电脑, 高科技智能手机, 还有其他一些控制台, 设备, 以及他们用来消费和体验娱乐的小工具. 支持所有这些设备和平台, 消费者为多种服务付费，趋势是向便利性倾斜:从单一提供商购买所有服务(三网融合)。. 广告商迫切希望在尽可能多的平台上接触到消费者. 老的节目制作商(广播和有线电视)仍然混在一起，正在尝试新的平台. 有大量的新程序员不符合“频道编程”的正常定义.“这些新的程序员包括谷歌, YouTube, MySpace, 微软, 苹果, 无线运营商, 有线电视运营商, 数百万个网站, 当然还有数十亿的互联网和移动用户本身.