CES 2019:电视的未来

在2019年国际消费电子展上，一场名为“电视的未来:从黄金时段到多平台”的小组讨论中,ABC新闻的媒体主管说, 推特, 美国公共电视台, 和麦格纳分享了他们如何在当今ott主导的世界中保持业务蓬勃发展.

每个人都想知道什么样的盈利策略有效? “它不是放之四海而皆准的. 如果是的话, 当然，谁的钱最多谁就赢,主持人乔纳森·赫德说, 咨询公司董事奥特曼Vilandrie & 公司. “你们都在衡量自己的受众, 了解他们想要什么, 收集大量的数据，这样你就能弄清楚什么是可行的盈利方式."

ABC新闻直播:重新成像新闻

ABC新闻直播是5月份推出的全天候流媒体频道,科尔比·史密斯说, 高级副总裁, content & 合作伙伴，ABC新闻. “这是一个流媒体新闻频道，其目标是成为剪线族的第一直播新闻服务.“美国广播百家乐软件网鼓励制片人考虑重新编排新闻节目，这样他们就不会一个故事一个故事地播放. “它可能是一个突发新闻事件的四个原始直播.史密斯说. “content可能是UGC, 专业的饲料, 来自我们的电台制作人, 来自其他流媒体平台的content, 甚至流媒体看一眼新闻编辑室Slack频道组协作.

“然后我们还可以在设计元素中添加更多的数字原生元素，如时间轴和地图. 这些都是你在电视上看不到的体验，”他说，并称这是一个“伟大的实验”.”“它的意思是你可以看一些新的东西, 完全新鲜，不是专门为电视观众准备的, 但它是建立在我们工作的基础上的.

“(我们的经销商)直截了当地告诉我们，‘我们搞错了消息, 我们没有意识到千禧一代和z世代对新闻的关注程度.“实际上, 中期选举刚刚结束, 虽然这一人群的投票率确实低于年龄较大的人群, 这一差距缩小至历史水平.史密斯说，美国广播百家乐软件网正在重新构想新闻的传播方式，而且只能在数字环境中做到这一点.

推特的数据 & 达到

推特在美国有300多个合作伙伴.S. 谁利用社交媒体平台来扩大他们的广播范围. “人们来这里是为了发现发生了什么, 推动对话, 驱动文化,劳拉·弗洛利奇说, 高级主管, 合作伙伴管理, 全球content合作伙伴, 推特. 在向推特圈的全球迁移中, 观众对他们的兴趣留下了无数的面包屑, 推特积累了对品牌和媒体公司非常有价值的数据.

Froelich说:“我们有大量的知识可以用来告诉我们的合作伙伴。. “通过这种方法(与各种商业模式合作)，我们极大地扩大了合作伙伴的业务。. 主要是赞助收入，去年我们付给合作伙伴的费用增长了60%以上.

Froelich表示:“我们刚刚宣布了与美巡赛和Buzzfeed的两项合作. “在美巡赛上，我们从周四到周日提供60到90分钟的比赛, 这是我们过去几年所做content的两倍. 我们也给了观众投票的机会让他们选出周五的特别小组, 将推特与用户互动，并让用户有机会决定他们将看到什么,Froelich说.

新美国公共电视台

老派的美国公共电视台正在努力在吸引观众的同时创造新的收入. 去年，美国公共广播公司播放了国情咨文第一次在推特上美国公共电视台 digital首席数字和营销官Ira Rubenstein说. “前线已经完成了透明项目, 你只能在数字媒体上做，他们提供完整的采访[而不仅仅是片段], 所以你可以通过观察别人说的每句话来看到content没有被断章取义."

他们也期待着未来的观众. “我最自豪的一件事是我们去年推出了儿童全天候频道,鲁宾斯坦说, 指的是数字和本地广播频道在很多市场. “很多服务不足的儿童社区没有流媒体content，他们大部分时间都在晚上看电视."

美国公共电视台还创建了交互式数字节目，以加强教育目标, 儿童content开发者制作与儿童节目课程相关的游戏, 鲁宾斯坦说, 并补充说，这导致了考试成绩的提高, 尽管他没有提供任何证据来支持这一点.

众所周知的宣誓活动经历了一次改头换面, 美国公共电视台现在提供了一项名为“护照”的会员福利, 大约两年前推出. 当地电视台的成员每月至少捐赠5美元，就可以访问美国公共电视台的content库. 这让观众可以提前看到美国公共电视台有权播放的所有content. 如果你是肯·伯恩斯的狂热粉丝越南整个八小时都可以提前进入. 观众可以一口气看完他的整部剧，人们也确实这么做了。.

鲁宾斯坦说，护照看见了.两年内激活了500万次，创造了大约3000万美元的新收入. “这些观众通常比普通捐赠者年轻20岁左右，其中大约70%是新观众,他说.

现在我们的赞助商(和广告商)说一句话

根据麦格纳的北美总裁大卫·科恩说, 在过去的三到四年里，40%的线性电视收视率已经输给了其他平台. 来弥补差额, 麦格纳正在指导传统和进步媒体买家完善他们的购买策略. MAGNA将重要的客户广播广告预算转移到Google Preferred, 其次是对Roku和Hulu的投资, 现在正专注于可寻址性, 他说.

Roku正在尝试让观众观看广告，以换取观看付费content. 有些实验会成功，有些则不会, 科恩说, 而实验对广告商来说可能是最难的.

“50到60年来，广告的销售都是基于覆盖范围. 现在，由于消费者从一个平台换到另一个平台，我们没有办法衡量这一点。. 达到, 频率, 在多平台环境中，评级点数并不是一致的衡量标准. 现在的新常态是，品牌们说我们想要完全跳过印象，只关注商业成果. “我们将根据我们推动任何对广告商重要的指标的能力从卖方获得报酬."