July 11, 2023
By Tyler Nesler Associate Editor
专题文章

科技巨头的肮脏弱点:Sharethrough的Frank Maguire讨论了绿色流媒体的创新方法

许多科技巨头喜欢 Meta, Amazon, and Google 是否宣布了到2030年实现碳中和的承诺. 但这一目标的可行性如何，以及用于实现这一目标的资金真正流向何处?

这些公司从广告中赚取数千亿美元。占Google收入的80%，Meta收入的90%)——然而，正是这些广告导致了气候变化. Sharethrough研究, 全渠道供应方程序化广告平台; 显示，一个视频或展示广告印象平均代表1g的二氧化碳排放, 100万次广告展示相当于1公吨的二氧化碳排放量.

组织如流媒体绿化, with its 低能源可持续流(LESS)协议, and Kibo121, 一家帮助媒体技术公司走上可持续发展道路的咨询公司, 直接解决这些问题的方法有哪些. Sharethrough 正在努力为记者建立一个“可持续的广告生态系统”, content creators, 应用程序开发人员.“它已经发射了它所谓的首个绿色媒体产品 GreenPMPs™与…协调 Scope3今年早些时候推出了绿色媒体峰会这是广告业第一次关于可持续发展的会议.

Sharethrough的洞察力副总裁 & Strategy, Frank Maguire, 讨论了可持续流的现状, 流管道在实现碳中和的各个阶段所面临的挑战, Sharethrough和其他组织采取了哪些行动来减少流动的二氧化碳排放, 以及更多关于流媒体杂志的独家采访.

泰勒·内斯勒:大型科技公司目前正在采取或可以采取哪些创新方法来帮助减轻其广告活动对碳排放的影响?

Frank Maguire: 它主要可以归结为三个步骤:测量、减少和补偿.

一旦广告商或广告技术公司可以测量他们的排放量, 他们会寻找尽可能减少它们的方法. For advertisers, 一些创新的方法将供应路径优化(SPO)的优势与碳测量相结合，不仅可以找到最直接的供应路径，还可以开始削减排放高于平均水平的地点和合作伙伴. 这种方法被称为碳路径优化(CPO).

清除高排放网站自然包括广告网站(MFAs)。, 哪些网站在广告效果和排放上都是浪费的，因为它们把廉价的流量套利到那些经常被窃取或人工智能生成内容的网站上，这些网站上有许多显眼的广告. Sharethrough最近承诺在默认情况下从所有交易中删除MFA网站.

出版商正在努力减少碳排放，方法是在不减少收入的情况下，找到删除网站上不必要的标签和投标人的最佳时机. 许多发行商已经证明这不仅可行，而且还能提高收益.

像Sharethrough这样的广告科技公司在这方面更进一步，他们提供一站式的低排放pmp，并帮助补偿程序化广告活动交付所造成的剩余排放.

内斯勒:按照目前的速度, 你估计大型科技公司到2030年实现碳中和的公开承诺的可能性有多大? 你认为这是一个现实的时间表吗?

Maguire: 我相信，到2030年，广告科技行业比大多数行业更有可能实现碳中和. Unlike, say, 航空或复杂制造业, Adtech对整个供应链和用于投放广告的服务器有更多的控制. However, 即使广告技术行业有潜力在2030年前实现碳中和或净零排放, 我们的星球需要各行各业的每个人快速行动, 因此，我们没有时间浪费采取行动.

好消息是，像绿色媒体峰会这样的活动以及来自广告技术世界的工作小组成员的热情 AdNetZero and the IAB技术实验室的可持续发展小组是否证明了该行业对这一主题的重视程度. 只有通过合作，才能实现到2030年实现碳中和甚至净零排放的目标, 看到我们在这一主题被列为优先事项后仅仅一年左右的时间里取得的进展，令人感到欣慰.

内斯勒:您能谈谈在广告供应链的每个阶段预测和测量碳排放的一些独特挑战吗?

Maguire: 预测和测量碳排放的最大挑战之一是程序化供应链中每个部分的所有独特变量. 很难知道一个组织是如何从能源网络中获取电力的, 或者他们的服务器有多高效.

发行商网站也是独一无二的，根据广告位置的不同，它们的排放量也不同, media players, content, 甚至后端因素，如脚本和插件. 考虑到你伴侣的能源使用情况, 哪些因素会增加你的碳足迹, 在此过程中，有许多步骤存在未知因素，可能会影响预测和测量排放.

甚至测量拍摄或开发创意资产所需的排放也可能相当复杂. 尤其是视频内容, 你需要考虑从旅行到拍摄地点的所有事情, 所有的机器和摄像机都在供电, 为剧组准备的食物，这个单子还在继续.

还有终端用户设备，这在广告发布之前是未知的.

内斯勒:请描述一下Sharethrough的greenpmp项目的关键举措——它已经活跃了多长时间, 与Scope3合作的主要好处是什么, 这个项目的长期目标是什么?

Maguire: 就在一年前，我们推出了我们的第一款绿色媒体产品，greenpmp™，其范围为3. 与Scope3合作的一个主要好处是，他们有一个复杂的模型来衡量广告从广告商到用户的整个过程中的排放. 这使我们能够测量广告活动产生的碳排放量，并分配一小部分广告支出，通过高质量的碳去除项目来中和相同数量的碳.

greenpmp™的目标是使品牌和广告商能够补偿剩余的部分, 运行数字广告活动不可避免地产生碳排放. 造成这些排放的部分原因是文件大小和数据传输. 目前不可能有失重的文件，所以总会有一些碳废物.

我们希望我们的方法是透明和具有教育意义的，以便该领域的其他组织可以学习和适应. 其中一部分是发射 greenpmp.io, 哪个实时跟踪8,000个和不断增长的广告客户使用greenpmp，以及迄今为止已经补偿了多少排放.

Nesler: greenpmp /Scope3通过哪些类型的减碳项目来减少程序化供应链的碳排放?

Maguire: We partner with Carbon Direct是最值得信赖的碳补偿组织之一. 他们投资了一些补偿项目，包括:

生物炭和碳土壤储存: 土壤中的碳比其他任何地方都多. 碳土壤储存, 这是一个安全的地方，它不会轻易逃逸，也不会影响植物的生长.

Reforestation: 与当地社区共同开发了小型农业用地及其周边的植树项目

改善森林管理: 改善当地社区的森林生长和相关的碳去除发展

内斯勒:绿色媒体峰会是今年早些时候由sharethrough主办的，这是广告业第一次关于可持续发展的会议, 这次活动的主要收获是什么? 在会议期间是否有什么特别令人惊讶或意想不到的见解?

Maguire: 来自各大品牌的约300名与会者和演讲者参加了长达7个小时的会议，座无虚席, agencies, publishers, DSPs, SSPs, 以及其他广告科技公司, 第一个主要的收获是，该行业对可持续发展的话题非常热情，并渴望有所作为.

采取行动的热情也是显而易见的, 但也有很多人呼吁该行业采用碳排放测量标准，这样每个人都可以测量相同的数据集. That said, 一整天, 行动胜于完美的话题再次强调了广告界停止浪费时间并开始做出改变的必要性. 在IAB技术实验室面板上, Curt Larson, 他是IAB技术实验室的董事会成员，也是Sharethrough的首席产品官, 用灭火来类比, “如果消防车出现在一所房子前, 他们不会停下来分析哪些房间着火了. 他们只是开始救火，然后边救火边学习.”

最令人惊讶的时刻出现在机构小组讨论期间, 其中包括大多数大型机构控股公司的可持续发展主管. 他们一起工作的愿望和承诺, 的竞争前, 帮助制定标准并利用他们的购买力来优先考虑更可持续的合作伙伴，这对一个原本可能非常具有竞争力的集团来说是鼓舞人心的.

内斯勒:你认为有哪些切实可行的方法可以激励消费者减少上网时间，从而减少他们上网的碳足迹?

Maguire: 要求消费者减少上网时间很可能是徒劳的，因为我们每天使用的设备越来越多. 真正的问题不应该是我们如何减少上网时间，而应该是我们如何使互联网更具可持续性.

(欲进一步了解流媒体的可持续性，请观看演讲 超越漂绿的可持续发展green of Streaming的创始人多姆·罗宾逊(Dom Robinson)来自美国流媒体东部2023.)

(图片来源:Shutterstock/metamorworks)