2014年世界杯:观众、内容和数字的完美结合

尽管第18届超级碗比赛在前30分钟就已经决出胜负，但双方还是打成了111平.500万电视观众.300万在线观众，超过82000名粉丝参加. 这些数字听起来令人印象深刻——直到你考虑到世界杯. 在2010年南非世界杯上，超过了 3.20亿人观看比赛现场报道至少一分钟. 与2006年相比，家庭观众总数增加了8%. 虽然每届世界杯都经历了增长, 2010年世界杯在数字化方面取得了重大进展 2600万小时在线观看的时间——四年已经是一辈子的事了. 我们没在看《百家乐软件app最新版下载》 or 权力的游戏, a U.S. 没有兰登·多诺万的球队是不可思议的，而且我们说的不是4K, H.或MPEG-DASH.

数十亿美元正在推动体育赛事转播权的发展，并将在未来十年继续保持这种势头. 内容提供商需要利用每一个机会来充分实现其投资的潜力. 在南非之后四年，在索契之后仅仅四个月, 关于内容提供商如何利用互联网进行有效推广，我们学到了什么, 货币化和吸引现场活动观众?

形势发生了变化

从2011年到2013年，有一个 27倍现场直播. 从1000公里雪橇狗比赛 to 为贝斯锦标赛称重到英雄联盟世界冠军斯台普斯中心座无虚席, 技术使生产变得更容易, 交付, 消费现场活动，吸引并放大所有参与者的“当下”激情和情绪. 特别是基于云的服务可以帮助简化工作流程, 最大限度地达到和优化参与体育迷渴望直播视频事件.

自上一届世界杯以来的四年里，消费者的行为和期望也发生了变化. 随时观看的需求, 在任何地方, 和 on any device is here to stay; the audience is multi-screen 和 mobile. 移动设备有成为我们的第一屏，作为用户花更多的时间而不是看电视. 我们的客厅付费电视选择可能会减少康卡斯特收购时代华纳有线电视, AT&收购DirecTV)，但我们的数字选择也在不断增加. 新设备(Chromecast, 火电视), 服务和原创节目——来自纯数字OTT提供商(Netflix), Prime Instant Video)和传统的内容编程人员都促成了这个行业的转变.

不仅消费者的期望发生了变化，数字选择也激增, 但消费却急剧增加. 最近研究预测近一半的球迷将在线观看世界杯集锦，近五分之一的球迷将在线观看完整的比赛. This type of consumption isn’t surprising anymore for sports; it is now the norm.

延长用户参与时间是关键

由于流媒体领域的许多变化，内容发布已经发生了根本性的变化. 实时事件不再作为独立事件呈现, 单一的实体, 但被宣传为引人入胜的视频体验. 内容和营销活动旨在增加观众数周, 如果不是几个月, 提前, 并通过相关品牌的跟进，在活动后锁定观众的注意力. 那么，2014年及以后的内容和节目的最佳实践是什么呢? 这里有三个小贴士可以帮助你开始.

货币化

根据数字体验量身定制. 现场活动的后勤计划要提前几个月，有时甚至是几年. 就像在具有挑战性的条件下捕捉和直播事件的技术挑战一样——想象一下芬兰马克斯岛(finnmarksl)的严寒雪地, 世界最北端和欧洲最长的雪橇犬比赛——这还不够, 我们还需要在盈利策略上投入同样的精力. 发行商不仅要决定他们想要支持哪种方法.g., 广告支持的免费, 每个事件的事务处理, 事件包的订阅, TV Everywhere认证, 等.)，发行商应该根据内容和视频体验来制作游戏. 对于依赖广告和赞助商的内容发布商, 程序化RTB和广告网络可能是一种有效的盈利策略，可以为大量VOD剪辑提供流媒体预卷. 然而，有针对性的赞助可能是最理想的.e., 有利可图的选项，为实际的直播, 通过预卷组合盈利, 动态插入中辊, 非线性覆盖, 目标显示(e).g.(同伴、接管、插页广告).

内容规划

围绕直播进行构建. 在一个不受广播限制的时代, 直播活动应该成为结合直播内容和视频点播剪辑的更大节目策略的重心. 至少, 2014年国际足联世界杯将提供超过96小时的现场比赛，伤停补时时间更长, 加班, 和评比中. 然而，实时事件报道并不局限于游戏时间. 实时内容编程可以跨越从培训和实践到团队独家的整个弧线, 球员, 教练, 甚至吉祥物也是如此 Fuleco 有一个 Facebook页面和 Twitter帐户. 在比赛中, 有机会为用户创造一种独特的体验，为他们提供甚至是坐在座位上的球迷都无法获得的视角:从场边拍摄的镜头, 媒体/新闻发布会, 球场上的景色. 想想威瑞森:在推出了它的LTE多播技术之后超级碗在美国，威瑞森公司展示了额外的功能印地500 从赛车内部和赛道周围进行实况转播.

积极主动地扩大和传播

的光环效应描述在现场活动之后出版商的点播内容的提升. 但出版商有更大的机会在现场活动之前和之后延长其点播内容的寿命和覆盖面. 出版商, 将现场活动的片段和集锦聚合在一起，可以强大地放大节目内容——如果与专家和名人合作，这一点尤其有影响力. 艾伦·德杰尼勒斯的奥斯卡有问题可能是社交话题的黄金标准, 但出版商可以重新利用“时刻”来推动数字体验, 第二屏体验, 以及内容包. 来自排行榜亮点大师到比赛详情突出了从经典的NCAA比赛, 视频点播内容——包括剪辑和完整长度的节目——可以创造出更吸引人的第二屏幕和视频体验, 在现场活动期间和之后. 拥有EVS ' s等创新产品 C-CAST, 发布者可以利用可扩展的云转码来统一他们的广播和数字工作流程, 将直播内容转换为数字剪辑-并授权数字应用程序:多摄像机动作评论, 重点亮点浏览和回顾, 与数据相关的内容和玩家, 团队和个性跟踪.

2014年世界杯将是各支球队和在线流媒体的试验场. 出版商已经在考虑单一流媒体之外的东西了. 如今的流媒体内容为个性化、社交化和实时化的体验提供了条件. 想要在这个不断变化的环境中走在前面，将依赖于创造一套可以货币化的辅助内容——包括直播和视频点播, 放大, 并在参与的背景下创造额外的广告库存, 相关的经验.

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